近期業界最令人矚目的事件，是華東諾貝爾到北京大張旗鼓高調推出號稱“革命性新品類”的“瓷拋磚”。上月底本報的90后記者們就在我們創新陶業報內部的微信群上轉發了各大媒體對此事的報道，當時我在群里只說了一句好像有點潑冷水的話:“其實這就是噴墨滲花拋光磚啊”。
    首先聲明我真不是有心要潑冷水，因為本人對諾貝爾絕無惡意，相反只有一貫以來的好感與敬仰。記得早在10年前即2006年，中硅會陶瓷分會五屆二次理事會議暨學術年會在杭州舉行，活動的承辦者和贊助者就是杭州諾貝爾集團。其時本記者作為唯一獲邀行業媒體的代表參會，得到了東道主“貴賓級”的盛情接待，時至今日尚記憶尤深且心存感激�；貋砗笤诋斈�12月4日的陶城報頭版頭條發表了《撩開“行業第一品牌”的面紗——走近杭州諾貝爾陶瓷》，很榮幸這篇拙文如今在百度上還能搜得到。
    文中說: 感謝中硅會陶瓷分會秘書長吳大選先生，在“行業第一品牌”和“行業第一媒體”之間熱心牽線搭橋，使我們之間有了更多的了解與交流。事實上大多集中在廣東的行業媒體，對于華東陶瓷企業知之甚少。印象中是華東陶企產量較小而賣價較高，而廣東陶企則是賣價較低而產量甚大，兩者之間的可比性并不大。那年諾貝爾的銷售額是20億元，而東鵬的銷售額也接近這個數了，按銷量來算恐怕是東鵬更高了。10年后的今天，諾貝爾的銷售額據說已達到80億元，離百億大關不遠了。如今諾貝爾與東鵬、馬可波羅一起，被稱為中國建陶業的三匹領頭駿馬，也真不是浪得虛名的。
    呵呵扯遠了，回到“瓷拋磚”來吧。這次雖然沒有去北京，但是對那個在國家會議中心高調召開的瓷拋磚發布會卻是極為關注的。看完之后，不禁為諾貝爾和它的外腦策劃者捏了一把汗。對于諸如“全球新一代瓷磚，開創一個新品類”、“做瓷磚的智能手機，淘汰拋秞磚”、“重新定義瓷磚行業，從此瓷磚界或將只有瓷拋磚和其他瓷磚兩個品類”之類的說法，感覺或會是盛名之下其實難副。在我看來，這次諾貝爾推出“瓷拋磚”，其時機和客觀條件都不是很理想的，要達致預期的目標更殊屬不易。何以見得？
    第一，以愚之見，“瓷拋磚”這個名稱起的似乎就不太理想。“瓷”讓人聯想的是瓷質磚，“拋”讓人聯想的是拋光磚，二者都是瓷磚家族中已告過氣的廉價大路貨，二者的結合何能山雞變鳳凰？何不策劃一個更高端、更大氣、更有新意、足可令人眼前一亮的名字？實在想不出來也可以搞個面向全行業、全國、全世界的“有獎征名”呀。
    第二，會上宣告的“四大核心技術”，即瓷質裝飾面材技術、數碼噴墨滲透技術、多維通體布料技術、微米級表面處理技術，似覺有點故弄玄虛，于是有業內懂行者自告奮勇把深奧的“文言文”翻譯為通俗的“白話文”: 原來就是業界常說的釉、噴墨滲花、干混色料、超潔亮，而已，很難說是多新的技術了，何不提煉些更新更奇的賣點？
    第三，諾貝爾是最早研發噴墨滲花拋光磚的，為何延至今時才來發布？遲了多少？比東鵬的原石足足遲了一年，比馬可波羅的真石也遲了半年。愚以為諾貝爾也真是太穩妥、也太老實了。聯想到我國陶瓷業的噴墨印花亦是諾貝爾最早開始搞的，但它一直“默默耕耘”不事張揚甚至是秘而不宣。是以2009年佛山亞洲陶機引進噴墨印花設備在金牌亞洲陶瓷試產成功時，我這個“報道中國陶瓷噴墨印花第一人”，也不知道諾貝爾其實已經走在前面了。廣州話有句俗語叫做“執輸行頭，慘過敗家”，試問諾貝爾這種謙遜穩妥、后發制人的性格，今天是否還合理、合算、合時宜呢。
    第四，諾貝爾的目標是要開創和引領建陶的一個新品類，但是這類產品在諾貝爾叫瓷拋磚，在東鵬叫原石，在馬可波羅叫真石。如今這三匹領頭駿馬可謂半斤八兩各行其道，要統一共識殊屬不易，那么行業的統稱又該叫什么？如果連一個業界普遍認可的名字都沒有，又何談打造一個什么新品類呢？
    第五，“瓷拋磚”是一種高端的通體磚，但通體磚的優勢只有在磨了邊、倒了角、開了槽、雕了刻、或作了某種深加工才能表現出來。如果一大幅地鋪地貼墻就很浪費了，就是明顯的功能過剩了，估計更有錢的土豪都不會這么傻。所以要用“瓷拋磚”來全面取代拋釉磚或拋光磚，市場這一關估計就很難通得過。
    第六，“瓷拋磚”說到底還是一種拋光磚，而拋光磚則是瓷磚家族中一個最不環保的品類: 耗用優質原料最多，消耗能源最多，產生的污染也最多。倘若真的以“瓷拋磚”去取代大部分其它品類瓷磚，實非國家、民族、社會、人民之福。竊以為這類產品，還是作為顯示實力與品位的小眾產品更好些。
    ……
    話長了，暫且打住吧。面對現時業界諸多的不同意見，諾貝爾和它的外腦高手將如何應對如何調整，抑或紋絲不動、直走到底、最終大功告成，都不是沒有可能的。在這個意義上說，愚以為諾貝爾的“瓷拋磚”真的很值得關注。